ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДІВ ВЕБ-СКРЕЙПІНГУ ДЛЯ ОПТИМІЗАЦІЇ АСОРТИМЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ E-COMMERCE
Анотація
Сучасний розвиток електронної комерції (e-commerce) змінює спосіб взаємодії бізнесу
зі споживачами. У світі, де конкуренція серед онлайн-продавців зростає з кожним днем, пра-
вильне формування асортименту продукції стає одним із ключових факторів успіху. Асорти-
ментна стратегія визначає, які товари пропонуються покупцям, як вони представлені, та яку
цінність створюють для кінцевого споживача.
Разом із тим, зростання обсягів даних, що надходять із цифрових каналів, створює нові
можливості для аналізу та прийняття рішень. Веб-скрейпінг, як технологія збору інформації з
веб-ресурсів, відкриває унікальні перспективи для бізнесу. Ця технологія дозволяє не лише
аналізувати асортимент конкурентів, але й визначати прогалини на ринку, адаптуючи власну
стратегію до потреб споживачів.
Асортимент продукції (product assortment) в e-commerce — це набір товарів, які ком-
панія пропонує своїм клієнтам через онлайн-канали. Цей набір включає товари різних кате-
горій, брендів, цінових рівнів і характеристик, спрямовані на задоволення різноманітних по-
треб споживачів. Асортимент є одним із ключових інструментів формування унікальної про-
позиції, що виділяє компанію серед конкурентів. У світі e-commerce, де покупець має майже
необмежений вибір, правильне формування асортименту визначає успіх компанії на ринку.
Унікальність e-commerce полягає у можливості аналізувати великі обсяги даних про спожи-
вачів і на основі цього адаптувати асортимент у реальному часі.
Однак формування ефективної асортиментної стратегії супроводжується низкою
викликів. По-перше, це потреба адаптувати асортимент до змін у споживчих перевагах, які
часто є непередбачуваними. По-друге, компанії стикаються з питанням оптимізації витрат на
закупівлю та зберігання товарів. По-третє, необхідно враховувати динаміку цін конкурентів,
що потребує постійного моніторингу ринку. І, нарешті, ускладнює процес необхідність
291
прийняття рішень на основі великих обсягів даних, які не завжди легко інтерпретувати без
використання сучасних технологій.
